Porcelain, Alabaster, Shell, Buff, Honey, Caramel — на полке это выглядит как список десертов. Понять по названию, светлее оттенок вашего или темнее, невозможно, а перевод помогает не всегда: «слоновая кость» и «ваниль» отличаются не по словарю, а по замыслу конкретного бренда.
Мы посчитали, какие слова встречаются в названиях оттенков чаще всего — по нашей базе тональных средств. Ниже — что каждое из них обычно означает, в каком порядке они идут по глубине и где названия обманывают.
Коротко:
- Самое частое слово в названиях — beige, оно встречается почти у каждого второго бренда
- Названия описывают в первую очередь глубину, подтон в них попадает редко
- Одно и то же слово у разных брендов означает разную глубину: Ivory одного светлее Ivory другого
- Приставки warm, cool, neutral, golden, rose — вот они действительно про подтон
- Покупать по названию нельзя, но сузить выбор до трёх кандидатов — можно
Что мы посчитали
Мы разобрали названия тональных средств в своём каталоге и посмотрели, какие слова встречаются чаще всего. Картина получилась такая: beige — самое частое слово, за ним light, medium, ivory, deep, natural, fair, tan, sand, vanilla, porcelain, golden, nude, honey.
Видно сразу: почти все ходовые слова описывают глубину — насколько оттенок светлый. Слов про подтон в списке заметно меньше, и это главная причина, по которой название само по себе выбор не решает.
Светлые оттенки
Идут примерно в таком порядке — от самых светлых:
| Название | Перевод | Что обычно означает |
|---|---|---|
| Porcelain | фарфор | самый светлый в линейке, часто с холодным подтоном |
| Alabaster | алебастр | очень светлый, обычно нейтральный |
| Fair | светлый | светлая группа в целом, без уточнения подтона |
| Ivory | слоновая кость | светлый с лёгкой желтизной |
| Shell | раковина | светлый, чаще с розовинкой |
| Vanilla | ваниль | светлый тёплый, заметно жёлтый |
| Cream | крем | светлый нейтральный или чуть тёплый |
Ловушка здесь одна и постоянная: Ivory у одного бренда бывает светлее, чем Porcelain у другого. Порядок внутри линейки соблюдается, между линейками — нет.
Средние оттенки
Самая населённая часть шкалы, и именно здесь чаще всего промахиваются.
| Название | Перевод | Что обычно означает |
|---|---|---|
| Nude | телесный | середина шкалы, нейтральный |
| Beige | бежевый | середина, базовый вариант линейки |
| Natural | натуральный | середина, обычно нейтральный подтон |
| Sand | песок | средний с тёплым уклоном |
| Buff | буйволовая кожа | средне-светлый, тёплый |
| Warm Beige | тёплый бежевый | середина, явно тёплый |
| Rose Beige | розовый бежевый | середина, явно холодный |
Обратите внимание на две последние строки: как только к названию добавляется warm, cool, rose или golden, оно начинает говорить о подтоне. Это самые полезные слова на упаковке.
Глубокие оттенки
| Название | Перевод | Что обычно означает |
|---|---|---|
| Tan | загорелый | смуглая группа, чаще тёплый |
| Honey | мёд | смуглый тёплый, золотистый |
| Caramel | карамель | смуглый тёплый, чуть глубже honey |
| Almond | миндаль | глубокий, нейтральный или тёплый |
| Chestnut | каштан | глубокий тёплый |
| Espresso | эспрессо | один из самых глубоких в линейке |
| Deep | глубокий | глубокая группа в целом |
Здесь названия работают чуть надёжнее: у глубоких оттенков линейки короче, и разброс между брендами меньше.
Слова, которые говорят о подтоне
Вот они действительно полезны, и их стоит искать в названии в первую очередь:
- Cool, Rose, Pink — холодный подтон, розоватая база
- Warm, Golden, Honey, Amber — тёплый подтон, жёлтая база
- Neutral — без явного уклона
- Olive — оливковый, нейтральный с зелёным сдвигом
Если в названии есть одно из этих слов, вы знаете о оттенке главное. Если нет — название говорит только о глубине, и подтон придётся искать в коде или в описании. Как читаются коды у восьми брендов.
Русские названия
В российской рознице часть брендов подписывает оттенки по-русски, и здесь свои особенности.
«Бежевый» — самое частое русское слово, работает так же, как beige: середина линейки без указания подтона.
«Слоновая кость» — прямой перевод Ivory, светлый с лёгкой желтизной.
«Натуральный» — обычно середина, нейтральный.
«Светло-бежевый», «тёмно-бежевый» — привязка к глубине относительно базового оттенка той же линейки, а не абсолютная величина.
Русские названия чаще английских содержат прямое указание подтона: «тёплый», «холодный», «розовый». Это удобно — но встречается не у всех брендов.
Как этим пользоваться
Название — инструмент грубой настройки. Оно помогает отсеять половину полки и не помогает выбрать между двумя соседними оттенками.
Рабочий порядок такой:
- Знаете свой подтон — ищите в названии соответствующее слово или читайте код.
- Знаете свою примерную глубину — по таблицам выше отсекаете лишние группы.
- Остались 2–3 кандидата — дальше только тестер на шее и полчаса ожидания.
Шаг третий не отменяется никогда: название не заменяет проверки, оно её сокращает.
Частые вопросы
Почему у одного бренда Ivory светлый, а у другого средний?
Потому что стандарта нет: каждый бренд называет оттенки самостоятельно, ориентируясь на свою линейку. Внутри одной линейки порядок логичен, между брендами сравнивать названия нельзя.
Если в названии нет слова про подтон — какой он?
Чаще всего нейтральный или тот, который бренд считает базовым для своей аудитории. Точно узнать можно только из описания оттенка или по коду — если бренд его указывает.
Что означает Nude?
Буквально «телесный», на практике — середина шкалы, самый ходовой оттенок линейки. У брендов с широкой палитрой встречается несколько вариантов Nude с разной глубиной и уточнением подтона.
Название совпало с моим старым оттенком в другом бренде — можно брать?
Не стоит. Совпадение названий не означает совпадения оттенков, и это одна из самых частых причин неудачных покупок. Как правильно искать аналог в другом бренде.
Почему у корейских брендов вместо названий номера?
Такая традиция: у них глубина обозначается числом, чаще всего 21 или 23. Подтон в самом номере не зашифрован, его указывают отдельно словами — и не всегда.
Что делать дальше
Названия отсекают лишнее, но выбор делают две вещи — ваш подтон и глубина тона. Определите их один раз, и полка станет читаемой.
Три теста на подтон · Расшифровка кодов у брендов · Как найти аналог в другом бренде
→ Определить подтон по фотографии
Материал носит информационный характер и не заменяет консультацию врача. При стойких покраснениях, высыпаниях, изменении родинок или другой реакции кожи обратитесь к дерматологу.
Кто это написал
Редакция Эстетички. Мы измеряем тон кожи по фотографии с камеры телефона и подбираем косметику под результат. Статистика частоты названий в этой статье посчитана по нашему каталогу: больше 40 000 оттенков косметики от 1300 брендов с замеренными характеристиками цвета.
Нашли неточность — напишите нам, проверим и поправим.